{"id":19529,"date":"2019-10-30T09:19:13","date_gmt":"2019-10-30T13:19:13","guid":{"rendered":"https:\/\/cactodigital.com.br\/fournews\/30\/10\/2019\/noticias\/bud-colorado-corona-e-stella-a-avalanche-da-ambev-contra-a-heineken\/"},"modified":"2019-10-30T09:19:13","modified_gmt":"2019-10-30T13:19:13","slug":"bud-colorado-corona-e-stella-a-avalanche-da-ambev-contra-a-heineken","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cactodigital.com.br\/fournews\/30\/10\/2019\/noticias\/bud-colorado-corona-e-stella-a-avalanche-da-ambev-contra-a-heineken\/","title":{"rendered":"Bud, Colorado, Corona e Stella: a avalanche da Ambev contra a Heineken"},"content":{"rendered":"

O sucesso da cerveja holandesa puro malte levou a maior cervejaria do pa\u00eds a um contra-ataque baseado na for\u00e7a de seu portf\u00f3lio<\/h1>\n

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Divulga\u00e7\u00e3o<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

L\u00edder absoluta no mercado brasileiro de cervejas, a AMBEV acredita ter nas m\u00e3os um trunfo para frear o avan\u00e7o de sua principal concorrente no pa\u00eds, a holandesa Heineken.<\/p>\n

Em confer\u00eancia com analistas na sexta-feira, logo ap\u00f3s anunciar resultados tidos como decepcionantes por analistas e investidores, Bernardo Paiva, presidente da Ambev, afirmou ter confian\u00e7a de que a variedade de marcas da companhia para o mercado premium \u00e9 um trunfo para os pr\u00f3ximos trimestres. \u201cO jogo no mercado premium \u00e9 de portf\u00f3lio\u201d, afirmou.<\/p>\n

Paiva fazia refer\u00eancia \u00e0 variedade de marcas da Ambev para este segmento, composto por cervejas de alto volume mas em geral puro malte, que permitem a pre\u00e7os maiores para o consumidor. Ele citou nominalmente cinco marcas como as mais promissoras da companhia para o Brasil: Beck`s, Budweiser, Colorado Lager, Corona e Stella Artois<\/span>. Segundo ele, a Budweiser vai seguir como uma \u201cporta de entrada\u201d para este segmento, e Corona, Beck\u2019s e Colorado Lager s\u00e3o as cervejas com maior crescimento da companhia. \u201cNosso segmento premium segue crescendo dois d\u00edgitos\u201d.<\/p>\n

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A cervejaria anunciou nesta sexta-feira um lucro liquido de 2,5 bilh\u00f5es de reais no terceiro trimestre, queda de 11,6% em rela\u00e7\u00e3o ao mesmo per\u00edodo de 2018. O faturamento, por sua vez, cresceu 8%, para 11,9 bilh\u00f5es de reais. A combina\u00e7\u00e3o fez as a\u00e7\u00f5es ca\u00edrem 8% na sexta-feira e fecharem a segunda-feira em nova queda, de 0,35%. Ou seja: em dois dias a Ambev perdeu 26 bilh\u00f5es de reais em valor de mercado.<\/p>\n

A estrat\u00e9gia contrasta com a da principal concorrente no Brasil, a holandesa Heineken, que tem duas marcas fortes para competir no segmento premium: Heineken e Eisenbahn<\/span>. Segundo EXAME<\/strong> revelou na sexta-feira, a Heineken, acostumada a gerir menos marcas em cada pa\u00eds em que atua,cortou seis das dez variedades da Eisenbahn para se concentrar nas linhas de maior volume. \u201c\u00c9 uma estrat\u00e9gia oposta \u00e0 da principal concorrente\u201d, diz um consultor do mercado de cervejas.<\/p>\n

A cervejaria holandesa tem cerca de 20% do mercado brasileiro, com potencial de chegar a 25% em 2023, segundo o banco Bradesco BBI. Para isso, est\u00e1 investindo 985  milh\u00f5es de reais<\/span> para dobrar a capacidade de produ\u00e7\u00e3o da Heineken. O an\u00fancio veio ap\u00f3s uma s\u00e9rie de gargalos na produ\u00e7\u00e3o da companhia no Brasil, diante da demanda acima do previsto.<\/p>\n

Relat\u00f3rio do banco Bradesco BBI afirma que faltaram at\u00e9 as tradicionais garrafas verdes para envasar a cerveja. Este ano o Brasil virou o maior mercado mundial para a marca Heineken, \u00e0 frente de Estados Unidos, Fran\u00e7a e Holanda.<\/span><\/p>\n

Enquanto no segmento premium tanto Ambev quanto Heineken reportam crescimentos trimestrais de \u201cdois d\u00edgitos\u201d no Brasil, no segmento popular a fase \u00e9 das mais dif\u00edceis. A queda nos volumes da Heineken, dona da marca Schin no Brasil, chegou a mais de 10% no terceiro trimestre. O segmento ainda responde por 80% da volume total da empresa no pa\u00eds. A Ambev tamb\u00e9m anunciou queda de 3% em seu volume total no terceiro trimestre, na compara\u00e7\u00e3o com o mesmo per\u00edodo de 2018.<\/p>\n

Na confer\u00eancia de resultados na sexta-feira, Bernardo Paiva, da Ambev destacou mais uma vez a variedade de marcas da Ambev como um diferencial no mercado popular. A empresa est\u00e1 investindo no chope Brahma e na Skol Puro Malte, e vem lan\u00e7ando marcas regionais, como Nossa (Pernambuco), Magn\u00edfica (Maranh\u00e3o) e Leg\u00edtima (Cear\u00e1). Elas levam ingredientes baratos como mandioca na formula\u00e7\u00e3o e podem custar at\u00e9 40% menos que a Skol.<\/p>\n

O portf\u00f3lio da Heineken no segmento \u00e9 mais amplo que no premium, com Schin, Bav\u00e1ria, Glacial e at\u00e9 a Amstel. Do sucesso delas depende os recursos para seguir investindo na maior aposta da companhia no pa\u00eds: a cerveja que d\u00e1 nome ao grupo e que sofre uma avalanche da concorr\u00eancia.<\/p>\n

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Por: Lucas Amorim | Exame <\/h5>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

O sucesso da cerveja holandesa puro malte levou a maior cervejaria do pa\u00eds a um contra-ataque baseado na for\u00e7a de seu portf\u00f3lio   Divulga\u00e7\u00e3o L\u00edder absoluta no mercado brasileiro de cervejas, a AMBEV acredita ter nas m\u00e3os um trunfo para frear o avan\u00e7o de sua principal concorrente no pa\u00eds, a holandesa Heineken. 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